策略行銷作品

遠傳5G上市行銷策略

遠傳
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數位互動
策略行銷

Client

遠傳電信

Year

2020

Awards

任務 2020 是台灣的5G元年，如何在消費者對5G認知陌生的環境下，讓品牌和其他電信大同小異的5G應用走出不一樣的路。

遠傳品牌長期溝通人性、溫暖，以科技拉近人與人的距離，因此當推出5G產品，定調「遠傳心5G」，並以「極速飆網頭等體驗」5G強打產品影片作為主要的溝通訊息，以酷潮、輕快節奏表現【極速飆網】速度感，強調速度、態度、產品硬實力，呈現多個族群在5G情境應用的酷潮態度，更貼近主打TA的樣貌，使整個品牌從軟實力到硬實力都兼容並蓄。

極速飆網頭等體驗

策略以「魚肚頻譜」為創意核心概念，發展出一連串的行銷計劃，讓遠傳的5G應用跟競品作出差異性

建立魚肚＝高級頻譜＝遠傳5G的連結

將品牌主打「魚肚級」頻譜，透過聯想到高級「魚肚壽司」，在影片開頭，開門見山地讓壽司師傅端出魚肚壽司，建立魚肚代表高級及遠傳5G的連結。為了能讓影片在虛實轉換的時候更順暢有趣，特別運用3D列印做出和動畫一樣的實體機器人公仔，將虛擬角色實體化，雖然每個環節都比想像中的複雜，但有效吸引消費者的目光及討論。

影片嘗試去定調5G的「快」和「現在觸手可及的未來感」，以「速度我講究，不將就」為溝通重點，將主推的四大應用以虛實交錯的方式展現，為品牌確立5G應用與競品不同的形象。

速度我講究，不將就

相較於競品找知名代言人以保守的形式展演5G應用，此影片突破品牌以往感性訴求的廣告方式，將產品本身「快」、「新潮」的元素延伸，讓整支影片的節奏及風格更符合消費者對於未來5G時代的想像，加上各年齡層角色在不同情境下的應用，讓未來感變得觸手可及，扣回品牌在5G時代強調「遠傳心5G 未來無距離」的精神。

社群操作系列平面稿

延伸應用主視覺設計

運用影片中使用的品牌紅、黑、白三大顏色、5G應用、魚肚、速度感等相關元素的概念，延伸到主視覺設計上打造出一系列相同風格之作品，一以貫之持續溝通。

貫徹品牌精神線上線下活動串連

將同樣的概念延伸到社群操作和線下體驗活動，實際開設一間「遠．傳之鮨」快閃店，讓民眾透過快閃店內的VR體驗更近一步接觸到極速5G的使用情境。

IG濾鏡魚肚速速叫挑戰賽

搭配ig濾鏡遊戲「魚肚速速叫挑戰賽」，一以貫之持續溝通產品精神及「魚肚＝速度」話題，並創造Instagramer在社群上的分享。

網路聊天機器人活動欲速不能-七月半篇

與KOL七月半合作網路活動，在Facebook釋出節目訊息《欲速能不能-七月半篇》，邀請網友來共同製作，網友可以透過聊天機器人形式參與，決定節目影片的內容，提供誘因吸引網友參加並從而增加與消費者互動的機會，從而帶出品牌5G應用，預告下一波的活動內容。同時，結合「速度我講究，不將就」概念，創意結合成多支網路素材影片，創造新時代的行銷火花。