策略行銷作品

米家人日常系列

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米家人日常系列

Client

小米台灣

Year

2019

Awards

  • iF設計獎2021
  • 紅點獎
  • 金點設計獎

任務 為小米策劃「米家人日常」年度行銷策略規劃

我們透過「擬人化」的方式,推出一系列六部「米家人日常」影片,以詼諧逗趣的手法,來體現消費者與小米是一家人的關係,進一步以「人與人」的互動來呈現,傳遞「為你設想,米家就是你家」的核心概念。將小米的明星產品如掃地機器人、智慧型手機、IH電子鍋等擬人化為家中各個成員,產品功能顯得更貼切且富有人情味,扣連「科技,帶來美好生活;小米,為你多想半步」的campaign主軸,傳達用心為你、持續創新的品牌精神。

 

科技,帶來美好生活
小米,為你多想半步



品牌核心精神「科技,帶來美好生活」裡,消費者是激發科技未來的創新與驅使向前的動力來源,因此回推帶來美好生活的根本,是想與你一起,為你設想,你家 = 米家,因此以使用者的角度出發,訴求「為你多想半步」。透過「擬人化」的方式來體現消費者與小米是一家人的關係,進一步以「人與人」的互動來呈現,在行銷過程中實現產品的體驗。

 
米家人日常系列廣告EP1-EP6

MI FAMILY米家人企劃以小米熱門商品為設計原型,米爸是有潔癖的掃地機器人,米媽是有天眼通的智慧攝影機,米妹是可以把一切畫面拍得更美好的手機,米哥是廚藝一流做什麼都好吃的電子鍋,米嬤是一直保庇著孩子的行動電源!在短片中,小米的產品都變成了家人的形象,世界觀、個性、行為與產品有著緊密的關連性,產品顯得更加地智能也更有人情味,讓消費者對於產品能如何讓生活更美好產生深刻的印象。
 

影片串聯小米的一系列IoT明星商品,傳遞每個人都能擁有高科技電影中的AI智慧,提早在用戶每一個動作前,就完成內心所想,正如同在家裡聘用了多位管家一般,享受著有人幫你照料的生活,讓小米「為你多想半步」,讓科技帶給你便利與美好。搭配線上創角系統、線下實體小米基地,讓消費者一起體現成為米家人,為品牌提供一致性與連貫性的溝通訊息及視覺串連。
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