策略行銷作品
米家人日常系列
- Video
Client
小米台灣
Year
2019
Awards
任務 為小米策劃「米家人日常」年度行銷策略規劃
小米，為你多想半步
品牌核心精神「科技，帶來美好生活」裡，消費者是激發科技未來的創新與驅使向前的動力來源，因此回推帶來美好生活的根本，是想與你一起，為你設想，你家 = 米家，因此以使用者的角度出發，訴求「為你多想半步」。透過「擬人化」的方式來體現消費者與小米是一家人的關係，進一步以「人與人」的互動來呈現，在行銷過程中實現產品的體驗。
米家人日常系列廣告EP1-EP6
MI FAMILY米家人企劃以小米熱門商品為設計原型，米爸是有潔癖的掃地機器人，米媽是有天眼通的智慧攝影機，米妹是可以把一切畫面拍得更美好的手機，米哥是廚藝一流做什麼都好吃的電子鍋，米嬤是一直保庇著孩子的行動電源！在短片中，小米的產品都變成了家人的形象，世界觀、個性、行為與產品有著緊密的關連性，產品顯得更加地智能也更有人情味，讓消費者對於產品能如何讓生活更美好產生深刻的印象。
影片串聯小米的一系列IoT明星商品，傳遞每個人都能擁有高科技電影中的AI智慧，提早在用戶每一個動作前，就完成內心所想，正如同在家裡聘用了多位管家一般，享受著有人幫你照料的生活，讓小米「為你多想半步」，讓科技帶給你便利與美好。搭配線上創角系統、線下實體小米基地，讓消費者一起體現成為米家人，為品牌提供一致性與連貫性的溝通訊息及視覺串連。