悠遊付上市整合行銷

任務 為悠遊卡公司策略定錨，重塑品牌形象，並為全新電子支付產品「悠遊付」規劃全行銷策略，幫助新產品在市場中建立不一樣的形象。

策略 重新定義品牌價值

加值你的美好生活

社群操作 系列平面稿

從品牌影片的選角和情境，我們延伸出6張各自精采的平面稿，將我們最熟悉的日常通勤、悠遊卡的輕便自由以及支付自己掌握的特性，用各自精采的生活樣貌呈現出來。

TEASER 悠遊付試營運

在迎接「悠遊付」上市的期間，teaser網站運用悠遊卡和悠遊付的特點，包裝成可以不斷往前滾動的動態故事，透過互動增加使用者對悠遊付的期待，並加深與品牌的連結。teaser 網站單日流量即達 1萬人次，登記試營運體驗的名額當日就額滿，影片獲得多個線上媒體主動分享，累積600萬次瀏覽、25萬次以上互動，累積大量免費媒體曝光效益。

悠遊付正式上線 做出產品區隔以及牢固立足點

在悠遊卡品牌的一系列宣傳後，發現消費者對悠遊卡確實的喜愛及支持，我們更明確悠遊付在市場上的優勢，就是它可以承載大家對於悠遊卡長期的信任與使用習慣，讓悠遊付跟其他電支的差異拉出更不一樣的高度，因此我們把溝通主軸放在「 一卡一付 無現生活更進一步」，當卡跟付互相補足，生活會有更多可能性，消費者也會更願意選擇悠遊付作為電子支付的第一首選。

 

一卡一付，無現生活更進一步

為了讓觀眾對「悠遊付」這個全新的電支服務加深印象，將悠遊卡品牌影片的角色延伸到悠遊付影片，串聯前後兩波操作，宣傳影片運用了一鏡到底以及奇想風格來呈現日常生活情景，帶出悠遊卡跟悠遊付的搭配運用，溝通在既有的嗶卡消費上，只要再多使用悠遊付，就能得到服務加值，享受更無侷限的無現生活，多元的支付方式，想嗶卡，就嗶卡，大額消費時亦能選擇用悠遊付！

最後利用強烈的文案訊息「沒帶錢包誰來付，悠遊付」加深電支服務的便利性作為收尾，讓悠遊付跟其他電支的差異拉出更不一樣的高度。
 

線上線下 打造鮮明的品牌形象

其他操作 從不同接觸點溝通訊息

除了悠遊付產品影片製作及主視覺外，其他執行項目還包括官網、社群互動、口碑及網紅操作等，並搭配像是振興券綁定、北市學生加碼活動等時程宣傳，以不同面向的接觸點打造全面性的廣度行銷。